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Física y Publicidad
(Esta página es una creación de
Claudio Sánchez, el último de los escribidores de cartas)|
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La colección Física y publicidad comenzó a reunirse en 1987 en ocasión de la Quinta Reunión Nacional y Cuarta Latinoamericana de Educación en la Física (organizadas por la
Asociación de Profesores de Física de la Argentina). Actualmente, consta de más de treinta piezas, cada una de las cuales presenta algún fenómeno físico interesante.Son muchos los avisos en los que aparece algún fenómeno físico involucrado. A veces a través de un error, a veces a través de un acierto y otras a través de un absurdo.
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Me llamo Claudio Sánchez y soy ingeniero industrial, egresado de la Universidad de Buenos Aires. Desde 1980 me dedico a la enseñanza de la física, casi siempre desde un punto de vista informal y no convencional. Escribí varios libros, la mayoría de computación.Algunos de mis trabajos pueden consultarse en mi página de artículos. |
Además de mi afición por la divulgación científica y la computación me gusta mucho viajar y, cuando puedo, participo en algún maratón.
Estas son algunas de las piezas que integran la colección Física y publicidad.
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Uno de los ejemplos más clásicos en los que se unen la física con la publicidad es el logo de pinturas Sherwin Williams.
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La pintura "cayendo" sobre la Tierra sugiere que la gravedad es algo exterior al planeta y que hay un "abajo absoluto" en el universo.
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La misma idea se aplica en este aviso de aceite Vaca, que data de 1920. |
Por supuesto, queda claro que los que diseñaron estos avisos saben perfectamente que las cosas no caen hacia el polo sur, más allá de la tierra. Se trata de dos buenos ejemplos del uso del absurdo para llamar la atención.
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Otro caso en el que se plantea una situación imposible es este aviso del Paseo Alcorta, aparecido en 1999. La cara de la espectadora aparece aumentada por el agua de la jarra. |
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Es cierto que una jarra llena de agua puede funcionar como una lupa. Pero, para las distancias sugeridas por el aviso, la imagen de la chica debería aparecer invertida, cabeza abajo. |
Como en otros casos, el publicista privilegia el efecto estético antes que la realidad física.
Un caso curioso es el uso del arco iris en la publicidad de televisores Philco.
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Este es de 1979. El arco iris tenía el color rojo en el lado exterior y el violeta en el interior. |
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En 1987 se usó un arco iris con los colores en el orden inverso. El de 1979 era más correcto. |
Consultados en su momento los responsables de estos avisos, contestaron que en la campaña de 1979 el logo aparecía a partir de un arco iris "real" por lo que respetaron los colores tal como se dan en la naturaleza. En 1987 el logo era estático por lo que no consideraron necesario respetar la realidad física,
Cabe agregar que los arco iris reales pueden ser más complejos y presentar sus colores en combinaciones mixtas.
Ford, Timken y el problema de la tracción
Lo interesante es cuando dos avisos diferentes explotan el mismo fenómeno, pero desde puntos de vista opuestos.
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En los años 70 un aviso mostraba la pick up Ford F-100 remolcando dos vagones de ferrocarril. Seguramente los creadores del aviso suponían que solamente un vehículo muy fuerte podría hacer algo así. |
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Sin embargo, en 1943 otro aviso, de cojinetes Timken, mostraba a tres personas remolcando una locomotora.
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¿Quién tenía razón? Probablemente, Timken. A la hora de arrastrar un cuerpo, el rozamiento es un factor más importante que el peso del cuerpo que se arrastra.
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Según este aviso en una cinchada es más importante el calzado que la fuerza. Y es cierto. El resultado de una cinchada no depende tanto de la fuerza que hace cada equipo sino de la fuerza de rozamiento que trata de mantenerlos en su lugar. |
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Un espejo curvo, una lente o una mirada oblicua deforman la imagen: un círculo visto de costado se ve como una elipse. De la misma forma, un objeto convenientemente deformado puede verse de proporciones normales cuando se lo ve a través de un espejo curvo o una lente. A este fenómeno se lo llama "anamorfosis".
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La etiqueta del vino New Age (de bodegas Valentín Bianchi) explota el fenómeno de la anamorfosis. Su cara posterior (es decir, la que va contra la botella) tiene impresa la imagen de una mujer, pero exageradamente alargada. |
Sin embargo, vista a través de la botella llena, la cara adquiere proporciones normales.
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Levi Strauss y un homenaje a Otto von Guericke
La relación entre física y publicidad puede ser muy curiosa. Como en el caso del logo de Levi´s:
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Dos caballos tiran de un pantalón tratando de romperlo. |
Esa imagen se parece mucho a la experiencia que realizara Otto von Guericke para probar los efectos de la presión atmosférica: los caballos tiran de dos semiesferas huecas en los que se había hecho el vacío. Este experimento se conoce como "Los hemisferios de Magdeburgo".
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Hay casos en que sí puede hablarse de error. Y de error grave, que desvirtúa el mensaje.
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Stop Calory es un alimento dietético, de bajas calorías. Sin embargo en esta publicidad se dice que también es "rico en energía". Como la caloría es la unidad en que se mide la energía, algo rico en energía necesariamente deberá tener muchas calorías. |
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En este aviso de Firestone se dice que una cubierta dejada caer desde 305 metros de altura llega a tierra con una velocidad de 278 km/h. En realidad ésa es la velocidad que corresponde, para esa altura, a caída libre en el vacío. En condiciones normales la resistencia del aire hace que la velocidad sea mucho menor. |
Lo notable es cuando el aviso ignora algún aspecto físico, que termina volviéndose en contra del producto o servicio anunciado.
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Este aviso del banco ABN-AMRO habla de un mecanismo perfecto (su familia de fondos de inversión) y lo ilustra con un sistema de engranajes que incluye tres ruedas mutuamente engranadas. En estas condiciones cada rueda traba a las otras dos y el mecanismo "perfecto" no puede funcionar. |
Este espacio está reservado para creativos, agencias y anunciantes responsables de las piezas presentadas en este sitio que deseen ser mencionados. Por favor, deje su mensaje en el
libro de visitasPor ejemplo, "Paint tutor" informa que el globo terráqueo en el logo de Sherwin Williams aparece inclinado de tal forma que su punto más alto corresponde a la ciudad de Cleveland, donde se encuentra la casa matriz de la empresa.
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